728x90 김난도14 강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 4강 유행과 트렌드의 형성 4. 유행과 트렌드의 형성 : 왜 비가 안 와도 레인부츠가 사고 싶을까? ※ 트렌드란 무엇이며 어떻게 형성이 되는가 - 현대소비사회에서는 과거보다 더욱 트렌드가 부각되고 있다. 트렌드가 무엇이며 어떻게 형성이 되는지에 대해 생각해보자 ※ 트렌드는 왜 중요한가 - 트렌드를 파악하지 못하는 기업은 시장에서 사라지는 경우가 있다. 소비자의 입장과 시장의 입장에서 모두 트렌드는 중요한데, 왜 그러한지에 대해 고민해보자. ※ 트렌드의 종류에는 무엇이 있는가. - 트렌드는 모두 같은 트렌드인가? 그렇지 않다. 트렌드가 어떤 종류들이 있는지에 대해 생각해보자 ※ 트렌드는 어떻게 발전, 전파되는가. - 트렌드는 사회적으로 확산되는데, 어떤 과정을 통해 이루어지는지에 대해 고민해보자. 1. 트렌드의 시대 1) 유행/트렌.. 2017. 3. 4. 강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 3강 소비문화의 형성과 소비의 기호적 성격 3강 소비문화의 형성과 소비의 기호적 성격 : 어떻게 나이키는 승리의 상징이 되었는가? 강의구성1) 소비가 지닌 기호성이란 무엇인가 : 기호란 무엇인지, 또 기호가 소비에 어떻게 적용이 되는지에 대해 이해해보자 2) 광고에는 기호가 어떻게 포함되어 있는가 : 실제 광고를 분석하여 소비의 기호가 어떻게 형성되는지 이해해보자. 3) 소비가 기호적 성격을 띠는 이유는 무엇인가 욕망을 형성하려면 = 신분 상징, 취향 표현, 캐릭터 반영 = 의미"당신이 사는 곳이 당신을 말해 줍니다.""당신이 먹는 것이 당신을 말해 줍니다." 자동자구입시 "예쁜 디자인, 야성적 느낌," 의미 = 기호 1. 소비의 기호성 1) 기호의 의미 ex)'나는 그녀에게 카페라떼를 주었다. 그리고 그녀는 사람을 받았다", "사랑한다면 카페라.. 2017. 3. 2. 강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 2강 현대소비사회의 도래와 그 특징 2강 현대소비사회의 도래와 그 특징 : 우리 모두가 믿게 된 새로운 신앙, 지름신 강의개요1) 현대 소비 사회는 어떠한 특징을 지니곡 있는가 * 우리는 많은 것을 소비하고 있으며, 또 소비하기를 희망한다. 소비가 중요한 행동이 된 현대 소비 사회는 어떻게 현성 되었는지, 어떤 특징을 지닉 ㅗ있는지에 대해 이해해보자. 2) 소비 사회화가 이루어진게 된 이유는 무엇인가 * 소비의 사회적 의미는 많은 학자들의 논제가 되었다. 이들의 이론을 통해 소비의 사회화가 어떻게 이루어졌는지 고민해보자. 3) 소비 사회에서 신용카드는 어떠한 의미를 지니고 있는가. * 신용카드는 기존의 지불체계와는 매우 다르다. 신용카드 사용의 장점과 단점에 대해 생각해보자 1. 현대 소비사회의 특징 * 현대 소비사회의 사회적, 문화적 맥.. 2017. 3. 2. 강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 1강 소비자학의 개요 1. 소비자학의 개요 - 소비자학은 어떤 학문인가? ★ 소비자가 중심이 된 현대사회의 시대적 배경 : 일반적으로 한 시대의 정신은 동시대인들이 자기를 어떻게 규정하는가에서 출발한다. : 현대사회는 어떠한 인식을 배경으로 이루어졌는지에 대해 생각해보자★ 소비자 중심주의적 인식의 의미 및 사회적 영향 : 소비자들은 정보와 다양한 비교를 통해 우수한 상품을 선택할 수 있게 되었다. : 이는 사회에 어떠한 영향을 미쳤는지에 대해 생각해보자.★ 소비자학은 어떠한 학문인가 : 소비자학이란 무엇인지, 왜 소비자학을 공보해야 하는지, 소비자학이라는 학문을 수학함으로써 무엇을 얻을 수 있는지에 대해 생각해보자. 1) 시대적 배경 - 시대별 정체성 인식의 변화 중세 -> 르네상스 -> 근대 -> 산업사회 -> 조선시대 -.. 2017. 3. 1. 이전 1 2 다음 728x90
