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강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 9강 매스미디어와 소비 9강 매스미디어와 소비 : "저거 김태희가 광고한 거잖아!" TV의 특징은 무엇인가. TV를 볼 때 우리는 TV에 수동적이거나, TV에 매우 의존하게 된다고 한다. 이 이유에 대해 살펴보 고, 또 시청자-제작자 관계 이면의 TV의 본질적 기능이 있는지에 대해 고민해보자. TV에서 스타의 영향력이 커지는 이유는 무엇인가. 우리는 TV스타를 직접 본적이 없는데도 친근하게 느끼는 경우가 있다. 왜 그럴까? 또 그들은 우리들 에게 어떠한 영향을 미치는가? 인지적 일관성 이론이란 무엇인가. PPL이 소비자에게 미치는 영향은 무엇인가. 정부의 정책적 제약에도 불구하고 PPL 활용을 하는 방송사가 늘고 있는 이유와 PPL의 의미에 대해 고민해보자. 소비에 영향을 주는 것 : 커뮤니케이션을 통해서 대표적인 커뮤니케이션.. 2017. 3. 5.
강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 8강 소비공간의 진화와 유통 8강 소비공간의 진화와 유통 : 나는 왜 백화점에만 가면 정신을 잃는가? 소비공간의 진화 - 다양화 현대 소비공간의 진화과정은 어떻게 이루어졌는가. 유통경로는 어떻게 확대되었으며, 특히 인터넷의 발전 이후의 최근의 경로는 어 떠한지에 대해 고민해보자. 현대 소비공간의 특성은 어떠한가. 백화점에 가면 정신 없이 쇼핑을 하게 되는 경우가 있는데, 왜 그러한지에 대해 소비 공간의 특성을 생각하며 고찰해보자. 시장 : 출렁이는 증권시장, 침체된 자동차 시장 추상적인 개념도 포함되어 있다. 구체적인 시장 : 공간 소비의 공간 개념 온라인과 모바일 공간 1. 현대의 소비공간 1) 소비공간의 진화과정 정기시장 : 오일장 등 -> 가장 초기적인 시장의 형태 - 상설시장 -> 정기시장 : 생산자 위주의 시장 상설시장 :.. 2017. 3. 5.
강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 7강 성적 욕망과 소비의 진화심리학 7강 성적 욕망과 소비의 진화심리학 : 왜 그 커플은 쇼핑망 가면 다퉜을까? - 남과여 소비심리 - 본 주차 강의에서는 아래와 같은 내용을 배우게 된다 1. 남녀의 차이와 진화심리학. 남자들이 소비하는 방식과 여자들이 소비하는 방식은 과연 다른가? 또 다르다면 어떻게 다른지, 왜 다른지 고민해보자. 또 진화심리학은 이 질문을 어떻게 바라보는지에 대해 학습해보자. 2. 남녀 성차에 대한 근원적 이론엔 어떤 것들이 있는가. 남녀 성차는 양육에 대한 질적 전략과 양적 전략의 차이에서 기인한다는 말이 있는데, 이는 어떤 의미인지 생각해보자. 3. 진화심리학에 대한 비판적 시각. 진화심리학은 재미있는 가설들, 또 우리가 생각해 볼만한 주장들을 내보내고 있다는 점에서는 그 기여를 인정받아야 하지만, 지나친 맹신은 .. 2017. 3. 5.
강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 6강 사치하려는 욕망 6강 사치하려는 욕망 : 사람들은 왜 '명품'에 열광하는가 -----------------------------------------------------Page 1----------------------------------------------------- 소비자와 시장 6. 사치하려는 욕망 사람들은 왜 ‘명품’에 열광하는가 ? List 1 2 3 사치의 의미 사치의 유형 과시형 1 질시형 2 환상형 3 동조형 4 왜곡된 소비문화의 형성 -----------------------------------------------------Page 2----------------------------------------------------- 소비자와 시장 주차 안내 본 주차 강의에서는 아래와 같은 내용을 .. 2017. 3. 5.
강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 5강 키치적 소비문화 5. 키치적 소비문화 : 왜 촌스럽고 복고적인 것들이 뜰까? ※ 키치란 무엇인가 - 현대예술장으로서 새로이 부각된 키치란 무엇인지에 대해 이해해보자. ※ 키치적 소비는 어떠한가 - 키치적 요소들이 소비에도 영향을 주고 있는데, 키치화의 원리는 무엇인지 사례를 통해 생각해보자. ※ 키치는 어떠한가 기능을 지니고 있는가 - 기이하게만 보일 수 있는 키치가 예술적 의미를 지닐 수 있는 이유는 키치가 지닌 기능들이 있기 때문이다. - 키치의 기능은 무엇인지 고민해보자. ※ 키치의 이론적 해석 - 키치는 다양한 관점으로 이해해볼 수 있다. 반문화, 포스트모더니즘의 관점에서 키치를 어떻게 해석했는지에 대해 생각해보자. 의도적으로 촌스러움. 키치(kitsch) 1. 키치 1) 현대사회에서의 미학적 아우라(aura)의.. 2017. 3. 5.
강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 4강 유행과 트렌드의 형성 4. 유행과 트렌드의 형성 : 왜 비가 안 와도 레인부츠가 사고 싶을까? ※ 트렌드란 무엇이며 어떻게 형성이 되는가 - 현대소비사회에서는 과거보다 더욱 트렌드가 부각되고 있다. 트렌드가 무엇이며 어떻게 형성이 되는지에 대해 생각해보자 ※ 트렌드는 왜 중요한가 - 트렌드를 파악하지 못하는 기업은 시장에서 사라지는 경우가 있다. 소비자의 입장과 시장의 입장에서 모두 트렌드는 중요한데, 왜 그러한지에 대해 고민해보자. ※ 트렌드의 종류에는 무엇이 있는가. - 트렌드는 모두 같은 트렌드인가? 그렇지 않다. 트렌드가 어떤 종류들이 있는지에 대해 생각해보자 ※ 트렌드는 어떻게 발전, 전파되는가. - 트렌드는 사회적으로 확산되는데, 어떤 과정을 통해 이루어지는지에 대해 고민해보자. 1. 트렌드의 시대 1) 유행/트렌.. 2017. 3. 4.
칼럼 : 신용카드가 아니라 외상카드다 신용카드가 아니라 외상카드다.- '신용'과 '외상'의 한 끗 차이 신용(信用)의 정의엔 크게 두 가지 뜻이 있다.1. 약속을 지킬 수 있다는 믿음. 또는 그 믿음의 정도2. 물건이나 돈을 먼저 받고 대가를 나중에 지불할 수 있는 능력. 또는 그 능력이 있다고 인정되는 상황.신용카드의 의미는 보통 두 번째를 뜻한다. 그런데. 두 번째 뜻을 정확히 이야기하는 말에 '외상'이라는 단어가 있다.외상1. 돈은 나중에 내기로 하고 물건을 사거나 파는 일. 그 사람 신용이 있다. = 믿을 만한 사람이다.그 사람 외상(거래)등급이 높다. = 돈을 빌려서 잘 갚을 가능성이 높다. 이렇게 구분해서 쓰는 것이 올바르지 않을까? 신용카드는 외상카드다.그것도 한 달 외상..신용카드는 요술 방망이가 아니다. 멋지고 있어 보이는 .. 2017. 3. 3.
단어장 - 신용 신용 (信用) 발음 [시ː뇽]명사1.약속을 지킬 수 있다는 믿음. 또는 그 믿음의 정도.낮은 신용.신용이 떨어지다.신용을 떨어뜨리다.신용을 얻다.신용을 잃다.민준이는 거짓말을 잘 해서 친구들 사이에서 신용이 없다.수시로 말을 바꾸는 행동은 자기 스스로 신용을 떨어뜨리는 것이다.원만한 사회생활을 위해서 사람들 사이에서 신용을 쌓아야 하는 것은 당연하다.참고어 신임12.물건이나 돈을 먼저 받고 대가를 나중에 지불할 수 있는 능력. 또는 그 능력이 있다고 인정되는 상황.신용 등급.신용 불량.신용 수준.신용이 나쁘다.신용이 악화되다.신용을 판단하다.은행에서는 그의 신용을 확인하고 대출을 승인해 주었다.현대 사회는 신용 사회이기 때문에 신용이 없는 사람은 카드도 만들 수 없다.현명한 경제 활동을 하기 위해서는 체.. 2017. 3. 2.
강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 3강 소비문화의 형성과 소비의 기호적 성격 3강 소비문화의 형성과 소비의 기호적 성격 : 어떻게 나이키는 승리의 상징이 되었는가? 강의구성1) 소비가 지닌 기호성이란 무엇인가 : 기호란 무엇인지, 또 기호가 소비에 어떻게 적용이 되는지에 대해 이해해보자 2) 광고에는 기호가 어떻게 포함되어 있는가 : 실제 광고를 분석하여 소비의 기호가 어떻게 형성되는지 이해해보자. 3) 소비가 기호적 성격을 띠는 이유는 무엇인가 욕망을 형성하려면 = 신분 상징, 취향 표현, 캐릭터 반영 = 의미"당신이 사는 곳이 당신을 말해 줍니다.""당신이 먹는 것이 당신을 말해 줍니다." 자동자구입시 "예쁜 디자인, 야성적 느낌," 의미 = 기호 1. 소비의 기호성 1) 기호의 의미 ex)'나는 그녀에게 카페라떼를 주었다. 그리고 그녀는 사람을 받았다", "사랑한다면 카페라.. 2017. 3. 2.
강의 : 소비자와 시장, 김난도 - 2강 현대소비사회의 도래와 그 특징 2강 현대소비사회의 도래와 그 특징 : 우리 모두가 믿게 된 새로운 신앙, 지름신 강의개요1) 현대 소비 사회는 어떠한 특징을 지니곡 있는가 * 우리는 많은 것을 소비하고 있으며, 또 소비하기를 희망한다. 소비가 중요한 행동이 된 현대 소비 사회는 어떻게 현성 되었는지, 어떤 특징을 지닉 ㅗ있는지에 대해 이해해보자. 2) 소비 사회화가 이루어진게 된 이유는 무엇인가 * 소비의 사회적 의미는 많은 학자들의 논제가 되었다. 이들의 이론을 통해 소비의 사회화가 어떻게 이루어졌는지 고민해보자. 3) 소비 사회에서 신용카드는 어떠한 의미를 지니고 있는가. * 신용카드는 기존의 지불체계와는 매우 다르다. 신용카드 사용의 장점과 단점에 대해 생각해보자 1. 현대 소비사회의 특징 * 현대 소비사회의 사회적, 문화적 맥.. 2017. 3. 2.
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